Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym
Opisane są w niej najnowsze strategie marketingowe, które powstały ze względu na powszechny dostęp do Internetu, rozwój technologii oraz nowych mediów jak np. marketing społecznościowy, marketing 360, marketing inbound.Autorka przedstawia zestaw narzędzi wykorzystywanych do pomiaru skuteczności i efektywności zastosowania nowych mediów w działalności marketingowej. Pokazuje jakie czynniki mogą determinować działania w
ramach komunikacji marketingowej na rynkach zagranicznych.W publikacji zaprezentowane zostały również wyniki badań ilościowych i jakościowych przeprowadzonych w ponad 320 przedsiębiorstwach działających na rynku polskim, ale także na rynkach zagranicznych - z podziałem na rynki B2B i B2C. Wskazują one jakie rozwiązania stosują przedsiębiorstwa w komunikacji z partnerami pochodzącymi z różnych rynków,a także od czego może zależeć charakter prowadzonej komunikacji.Ze względu na zaprezentowane studia przepadków, książka jest nieocenionym źródłem wiedzy dla wszystkich, którzy badają trendy na rynku i koordynują działania marketingowe. Może być również wykorzystywana przez studentów zarządzania, marketingu i nowych mediów w zakresie przedmiotów: marketing, komunikacja marketingowa, marketing międzynarodowy, digitalizacja w marketingu.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Małgorzata Bartosik-Purgat. |
| Seria: | Marketing |
| Hasła: | Komunikowanie marketingowe Internet Środki masowego przekazu Marketing Opracowanie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, copyright 2019. |
| Opis fizyczny: | 367 stron : ilustracje, wykresy, fotografie ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia na stronach 299-328. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. Publikacje dydaktyczne. |
| Dziedzina: | Zarządzanie i marketing Media i komunikacja społeczna |
| Powstanie dzieła: | 2018 r. |
| Przeznaczenie: | Dla studentów zarządzania, marketingu i nowych mediów. |
| Odbiorcy: | Szkoły wyższe. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)